上海我爱我家力推“女人当家”

上海作为规模的二手房交易市场之一，房地产经纪行业获得了较为快速的发展。在较为充分的市场竞争环境下，虽然整个行业发展地相对较为成熟，但是我们可以看到，一方面，在上海没有任何一家房产经纪机构的市场份额超过10%，市场极其分散；另一方面，绝大多数主流房产经纪机构推出的产品和服务大同小异，竞争严重同质化；此外，整个上海房产经纪行业的服务较为粗放，正是由于上海房地产经纪行业的这些弊端，一方面使得上海没有一家房产经纪企业能够成为消费者心目中的品牌经纪企业；另一方面，在恶性竞争的泥潭中，也使得上海房地产经纪行业的发展无法满足规模不断增长的二手房交易市场的需求。

为了打破行业发展瓶颈，尽快走出行业恶性竞争的泥潭，推动整个上海房地产经纪行业的转型升级，2013年我爱我家借七夕节之际，在上海隆重推出“女人当家”服务，“女人当家”是上海我爱我家专门面向女性客户群体推出的一款女性专属房产置业服务。

对此，伟业我爱我家集团副总裁胡景晖表示，据有关机构统计，在上海，女性拥有本科及以历的比例为52%，比男性高8.2个百分点；在上海，超5成的家庭实行妻子对家庭资金的“单一制”管理；在房产置业问题上，有近7成的上海家庭以妻子的意见为主导。正是基于女性在上海家庭资产管理，以及房产置业中的特殊地位，我爱我家才有针对性的在上海市场推出了面向女性客户的专属房产置业服务。我爱我家在上海力推“女人当家”绝不仅仅是一场短暂的营销活动，而是借“女人当家”优化我爱我家的整个服务流程，改变以往整个行业粗放服务的陋习，也同时借“女人当家”打造我爱我家在上海房地产经纪行业的差异化竞争，摆脱同质化的恶性竞争泥潭，打造上海消费者心目中最贴心、最值得信赖的品牌经纪企业。

2013年8月13日，伴随美丽的英仙座流星雨，我们迎来了最浪漫的中国情人节——传统的七夕佳节。就在这个浪漫的日子里，在代表老上海的浦西南方商城，以及代表新上海的浦东陆家嘴同时发生了两起广场求婚快闪事件，“女向男”求婚的形式更是吸引了众多市民驻足围观。据悉，这两场求婚快闪事件都是上海我爱我家为力推“女人当家”而幕后策划的商业广告活动，一家房地产经纪机构利用目前各地极其流行的“快闪”方式来为自己的新产品、新服务做营销，在房地产经纪行业内尚属首次，这种别出心裁的营销推广方式，也足以看出上海我爱我家在2013年打造差异化品牌形象，打造差异化竞争，引领行业转型升级的精密部署。

上海我爱我家总经理周静表示，求婚快闪仅仅是个开始，“女人当家”也绝非仅仅停留在营销层面，业务方面我们已经针对女性的消费习惯和房产消费心理，重新制定了更加精细化的服务流程，让每一位女性客户在我爱我家办理房产交易的每一个环节都能体验到贴心的服务。从小到一杯水，到擦汗的纸巾，再到女性专属资料袋，再到专门为女性客户推出的众多服务项目，更多的贴心细节服务还希望更多的消费者到我爱我家店面，到“女人当家”网站，或者拨打我要屋热线来体验。